在本節(jié)中，你將了解Facebook的廣告系列結(jié)構(gòu)以及如何設(shè)置預(yù)算。我們將按照廣告管理系統(tǒng)中顯示的順序引導(dǎo)你完成所有設(shè)置。
你將會(huì)知道以下問(wèn)題的答案：
●Facebook廣告出價(jià)如何運(yùn)作?
●我的廣告預(yù)算應(yīng)該有多少?
●如何在Facebook上設(shè)置手動(dòng)出價(jià)?
●Facebook廣告的平均成本是多少?
●如何選擇合適的廣告投放優(yōu)化方法?
●如何設(shè)置自定義廣告投放時(shí)間表?
| Facebook廣告結(jié)構(gòu)
Facebook的廣告系列結(jié)構(gòu)有三個(gè)級(jí)別：
*廣告系列
*廣告組
*廣告
一個(gè)Facebook廣告系列只有一個(gè)目標(biāo)。廣告系列類(lèi)似于一個(gè)容器，一個(gè)系列可以包含多個(gè)廣告組。廣告系列的**屬性是廣告目標(biāo)。如果你有兩個(gè)廣告目標(biāo)：引流到網(wǎng)站，增加Facebook主頁(yè)的點(diǎn)贊數(shù)量，就要?jiǎng)?chuàng)建兩個(gè)廣告系列，每個(gè)目標(biāo)對(duì)應(yīng)一個(gè)。
一個(gè)Facebook廣告組可以包含多個(gè)廣告，它有一個(gè)獨(dú)特的受眾群體定位，預(yù)算，進(jìn)度，展示位置。廣告組也是用來(lái)做A / B測(cè)試的**單位。請(qǐng)記住，一定要把變體放在不同的廣告組里。
廣告，是Facebook廣告的最小單位。廣告可以包含不同的網(wǎng)址，廣告圖片和廣告文案。
你在創(chuàng)建廣告系列整個(gè)過(guò)程時(shí)，幾乎都感覺(jué)不到你是在編輯廣告系列，廣告組還是廣告 - 這就是操作簡(jiǎn)單!
在設(shè)置廣告的整個(gè)過(guò)程，會(huì)有很多關(guān)于預(yù)算和出價(jià)的選項(xiàng)。接下來(lái)，我們將分別探索每個(gè)廣告組元素。
| 如何設(shè)置Facebook廣告系列預(yù)算
“預(yù)算和時(shí)間表”設(shè)置的**步是為廣告系列分配預(yù)算。
你有兩種選擇：
1.每日預(yù)算
Facebook花費(fèi)這筆款項(xiàng)每天把你的廣告投放出去。每日預(yù)算，就是你允許Facebook每天為你提供大致等于每日預(yù)算的投放價(jià)值。
有時(shí)，當(dāng)Facebook發(fā)現(xiàn)有高潛力機(jī)會(huì)時(shí)，它可能會(huì)比你的每日預(yù)算多花25%(然后降低低潛力日的支出)。當(dāng)你選擇每日預(yù)算時(shí)，你的每日廣告支出可能看起來(lái)像條曲線(xiàn)。別擔(dān)心，這是完全正常的，這意味著Facebook會(huì)自動(dòng)優(yōu)化你的廣告投放(這是一件好事)。
2.活動(dòng)總預(yù)算
Facebook將在整個(gè)活動(dòng)日期內(nèi)或多或少地分配整個(gè)活動(dòng)預(yù)算。如果你設(shè)置了活動(dòng)預(yù)算，F(xiàn)acebook會(huì)詢(xún)問(wèn)你的廣告系列日期，以便計(jì)算每天的平均支出。
我們建議你設(shè)置每日預(yù)算和無(wú)限制的廣告系列持續(xù)時(shí)間，以便后續(xù)可以修改每日預(yù)算，并隨時(shí)可以暫停廣告系列。
注意，創(chuàng)建廣告組后，就不能更改預(yù)算類(lèi)型，請(qǐng)確保做出正確選擇。
| 廣告投放優(yōu)化
在設(shè)置廣告系列的預(yù)算后，你可以選擇廣告投放優(yōu)化方法。
廣告投放優(yōu)化會(huì)告訴Facebook你最感興趣的最終目標(biāo)是什么，然后Facebook按照你的目標(biāo)去優(yōu)化特定廣告。
*如果你的目標(biāo)是引流到網(wǎng)站，請(qǐng)優(yōu)化鏈接點(diǎn)擊的廣告投放。
*如果你希望人們?cè)诰W(wǎng)站上進(jìn)行轉(zhuǎn)換，請(qǐng)選擇轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
*如果你希望人們安裝應(yīng)用，請(qǐng)選擇應(yīng)用安裝目標(biāo)。
| Facebook廣告出價(jià)是怎么運(yùn)行的?
當(dāng)你在Facebook上做廣告時(shí)，你將與成千上萬(wàn)的廣告客戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)廣告客戶(hù)都希望吸引目標(biāo)受眾。Facebook廣告出價(jià)以拍賣(mài)方式進(jìn)行。誰(shuí)會(huì)成功拍下呢? - 具有**廣告出價(jià)+廣告質(zhì)量和相關(guān)性+Estimated Action的廣告客戶(hù)
